摘要： 本土高档精品男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）今天（5月10日）晚间发布公告称，公司非公开发行股票方案经公司第七届董事会第十二次会议审议通过，此次非公开发行的发行对象为吴志泽先生，非公开发行股票数量不超过约2....
本土高档精品男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）今天（5月10日）晚间发布公告称，公司非公开发行股票方案经公司第七届董事会第十二次会议审议通过，此次非公开发行的发行对象为吴志泽先生，非公开发行股票数量不超过约2.72亿股（含本数），发行价格为3.23元/股。
公开资料显示，吴志泽出生于1960年，长江商学院EMBA，高级经济师。具有30多年服装运营、企业管理决策经验，现任公司董事长、总经理，同时担任报喜鸟集团有限公司董事长、上海金纱执行董事兼总经理等。
报喜鸟此次发行拟募集不超过8.80亿元，募集资金用于以下用途企业数字化转型项目、研发中心扩建项目并补充流动资金项目，其中：
1、企业数字化转型项目
报喜鸟的企业数字化转型项目主要内容包括营销终端数字化建设、私域营销平台和工业互联网建设，项目建设后将加强公司对营销渠道的掌控能力，提高供应链管理水平，提升公司对主营业务数据的集成管理和科学应用能力，建立科学决策体系；有助于进一步整合并优化上下游供应链、价值链，为公司多品牌经营的长期、快速发展提供有力支撑，具体来看：
营销终端数字化建设通过对终端直营门店引进门店智能化信息采集系统、智能化设备及体验设备，围绕产品和消费偏好进行数据分析，开展精准营销，进一步提升公司线下直营渠道优势，实现营销终端数字化。
私域营销平台通过社交网络平台建设小程序商城、社交会员系统、大数据中台等系统，为拓展多元化的网络销售渠道提供系统支持，以进一步增强和扩展公司线上渠道的运营能力及品牌推广力度。
工业互联网建设计划在报喜鸟云翼智能制造C2M平台的基础上，通过提升大数据分析及应用能力，实现供应链各环节互联网化整合，以加快智能化技术升级改造，并促进定制业务生产效率进一步提升及产能规模提升。
项目拟在浙江省永嘉县瓯北镇和田报喜鸟工业园区、上海市长宁区临虹路168弄6号楼实施，计划实施周期为36个月，总投资为2.55亿元，其中工程及设备费用投入2.30亿元，预备费1500万元，铺底流动资金1000万元，此次拟使用募集资金投入2.50亿元。
2、研发中心扩建项目
项目的建设内容将主要包括新增或升级设计软件、研发设备；新建西服样衣室、休闲服样衣室、实验检测室；优秀设计开发人员的引进以及服装及面料、常规设计、工艺技术的研发。
项目的建设将强化报喜鸟在产品设计研发方面的投入，提升公司从产品设计研发到面料开发与测试、样衣制造、制版等环节的软硬件设施，为设计师及辅助设计人员提供良好的工作环境及先进的工作设备，最终建成集产品设计研发、面料及工艺设计研发、样衣试制、面辅料检测及辅助商品企划等多功能高度融合的设计研发中心；人才方面将进一步引入国内外高端设计人员，新组建包、皮具等周边产品品类的研发团队，不断增强公司在产品研发方面的竞争优势。
项目计划实施周期为36个月，总投资金额为1.04亿元，其中设备购置及安装4410.00万元，研发材料、扩充研发人员工资等其他5005万元，其他预备费500万元，铺底流动资金500万元，此次拟使用募集资金投入1亿元。
3、补充流动资金
为满足报喜鸟业务发展对流动资金的需求、优化资本结构，此次非公开发行拟将不超过5.30亿元的募集资金用于补充流动资金。
公开资料显示，报喜鸟成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，公司拥有西服产能130万套/年，衬衫产能70万件/年。
财报显示，2020年，报喜鸟实现主营业务收入36.90亿元，较上年同期上升16.17%，若剔除收入准则变化的影响，主营业务收入较上年同比增长6.83%；实现归属于母公司所有者净利润为36649.65万元，同比增长74.45%。
截至2020年12月31日，报喜鸟已在全国各省、自治区、直辖市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽建立了1633家线下门店，其中直营店746家，加盟店887家；同时，公司积极拓展线上渠道，在天猫、京东等第三方平台设立各品牌官方旗舰店，大力推进微商城小程序“凤凰尚品”进行线上社群营销。
2021年一季度，报喜鸟实现营业收入9.95亿元，同比增长53.59%；净利润约1.81亿元，同比增长177.89%。
中泰证券分析师王雨丝此前表示，本土中高端品牌得益于 VIP 销售占比高，且各品牌重日常会员维护，疫情期间更易通过社交电商、直播等方式激活私域流量，可在一定程度上对冲疫情带来的损失。而需要看到的是，后疫情时代，服装整体需求有望持续向好，就渠道端而言，随着线下人流恢复以及疫情期间关闭低效店等渠道整合，将带动店效提升。同时头部品牌渠道库存已大幅去化，经销商拿货积极性提升，有望推动经销业务增长；线上渠道则受益于疫情催化，各品牌团队及系统搭建完善，后续可通过多渠道、多平台发力（如内容电商、私域流量、直播带货等），驱动电商业务持续高增长。
在王雨丝看来，中高端服饰具有高单价重体验特点的中高端品牌，线上业务整体占比较低，疫情后有望在下线稳健增长的同时，加大线上布局力度，寻找新的增长曲线。
截至第一纺织网今天晚间发稿前，报喜鸟收报4.60元/股，涨幅1.10%，市值56.01亿元。（第一纺织网 martin）
